美团点评海外酒店达到12万家,它会成为出境游市场搅局者吗?

王延超 2017-02-13
美团点评正打算再造一个国际版的美团点评,包括美食、酒店、景点、购物、当地攻略,跟OTA等在线旅游企业很类似,按照现在的推进路径,未来美团点评将与现有旅游企业形成越来越激烈竞争,冲击到现有出境游市场。

2月13日,美团点评酒旅事业群对外公布了其海外住宿业务布局情况,截至到目前,全球近百个国家5000多个城市超12万个酒店已经上线美团和大众点评App。

据执惠了解,美团点评酒旅事业群住宿事业部去年10月份正式设立海外住宿项目组,与多家海外知名酒店供应商达成合作,通过代理分销的方式快速切入海外酒店市场。

目前,用户在美团和大众点评App上可以订到的这12万家海外酒店里,高星酒店占比25%,包括万豪、洲际、费尔蒙、半岛、君悦、凯宾斯基、丽思卡尔顿、温德姆、W酒店等世界顶级奢华酒店。去年12月1日,美团点评宣布与洲际酒店集团签订分销合作协议,双方将打通数据连接,用户可通过美团点评对洲际酒店集团旗下众多酒店的实时房态和动态进行查询、预订,英国洲际酒店集团在全球拥有十大酒店品牌,拥有、管理、出租或托管的酒店达5,100家,共有750,000多间客房,遍布全球将近100多个国家和地区,并有接近1,500家在建酒店。

根据美团点评大数据,2017年国人出境游热度持续增长,美团点评来自海外用户的访问量一天高达数十万,而大众点评已经成为国人在海外最爱用的生活服务App。

美团点评海外住宿项目组负责人覃婷立透露,海外酒店业务在短短一个月时间里已经完成了与代理商在技术、产品和服务方面的对接,目前二三线城市订海外酒店最多,东南亚地区最受欢迎,高星酒店需求最旺盛。

背靠美团点评平台6亿用户,美团点评酒旅事业群一路高歌猛进,在住宿业务、境内度假业务、境外度假业务和大交通业务快速发展,成为在线旅游市场最具活力的平台。2016年全年,美团点评酒店全年间夜量超过1.3亿,门票销售超6700万张,机票销售超200万张,火车票超800万张。今年,美团点评酒旅事业群在继续深耕国内旅游市场的基础上,加快海外布局。

相比于其他在线旅游平台,美团点评酒旅事业群依托国内最大的生活服务电商美团点评自2013年起步,在旅游领域不断进行纵深发展,同时与餐饮事业群、综合事业群形成强大的协同效应,逐步将美团点评打造为提供吃住行游购娱一站式服务的超级App。美团和大众点评用户在预订海外酒店时,还可以便捷地预订到当地美食、休闲娱乐、机票、跟团游、订座、签证、Wi-Fi、机酒套餐、电话卡、火车票、船票、用车、门票、一日游等十多个品类的相关产品,轻松完成一次旅行规划。

自从成立酒旅事业群以来,美团点评加快了进军旅游业的步伐,除了原有的酒店、景区门票、和餐饮预订服务,又增加了机票、火车票等业务,美团点评作为拥有6亿用户的生活服务平台,布局旅游业,弥补了OTA等在线旅游企业用户活跃度低、消费低频的问题。对于其他旅游企业来说,具有“高频打低频”的优势。

美团点评的用意是打算复制一个国际版的美团点评,其海外版本目前只有在移动端可以使用,包括美食、酒店、景点、购物、当地攻略,跟OTA等在线旅游企业很类似,按照现在的推进路径,未来美团点评将与现有旅游企业形成越来越激烈竞争,冲击到出境游市场。目前其机票业务还处于初级发展阶段,收购酷讯、投资必去之后,机票方面应该会有更大的发展,未来情况值得关注。


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王延超
执惠合伙人、副主编、文旅大消费产业分析师

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