游娱联盟董事长郑楠:浅谈沉浸式娱乐与文化旅游的整合 | 2020CTCAS峰会

执惠 2021-01-21
沉浸式娱乐需要做的,是玩家和消费者进入到情境中能够真正被感染。

1月20日,由执惠主办,以“新经济 新业态 新人才”为主题的2020第五届CTCAS峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海成功举办。峰会汇聚了行业主管部门人士、国内外文旅专家学者、头部机构与头部旅企高层、知名项目操盘手等嘉宾同台论道,多层次多角度纵深探讨研判后疫情时代文旅发展走向,也为目的地、文旅企业等搭建富有成效的资源链接服务平台,提供协同互促合作机会,形成链条性、生态圈的合作共同体。游娱联盟创始人/集团董事长郑楠发表主题演讲《浅谈沉浸式娱乐与文化旅游的整合》

郑楠认为,沉浸式文化和沉浸式娱乐存在一定区别。文化更多指向输出生活方式以及历史文化等文化内核,而沉浸式娱乐是让消费者在体验过程中,达到一种忘我的境界,同时获得比较快乐的心情。

在郑楠看来,许多文旅小镇景色是非常漂亮的,但是缺少文化内核。沉浸式娱乐需要做的,是玩家和消费者进入到情境中能够真正被感染,忘记自己本来的身份去体验每个小镇带来的感觉。要做到这一点,需要情景衬托,而更多是以沉浸式的故事线为主打,让所有的消费者能够更深层次体验。

以下为郑楠演讲全文:

(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做编辑)

非常高兴站在这个平台上和大家一起分享,我是来自游娱联盟的郑楠。刚才听了很多文旅界前辈给分享大家的产品以及现在的文旅模式,作为娱乐界和文化界的后来人,我在这里简单和大家分享一下我对目前沉浸式娱乐和文旅市场结合的看法。

游娱联盟成立于2016年,主要以密室逃脱进入到娱乐市场。可能在大家的印象当中,密室逃脱还属于比较小众的产品,实际上它被放大之后可以说是一种“水状物”,无论承载于室内还是文旅小镇、景区,其实它都是内容的核心方。我们在北京建设了一个占地16亩的园区,目前里面有20多个沉浸式主题,包括轻功类、谍战类、古墓类等等。沉浸式文化和沉浸式娱乐还是有一些区别的,我对沉浸式的理解,是让自己达到一种忘我的境界,娱乐就是为大家带来比较快乐的心情。可能文化更多地是输出生活方式以及历史文化等文化内核,沉浸式娱乐主要是带给大家开心的心情。

2017年我们开始在文旅方向做尝试,与湖南顺天集团在洋沙湖小镇的合作迈出第一步尝试。我们当时到这个小镇的时候,整个小镇外表是仿古建筑,结合不是特别好的建筑形式,于是我们做了大概240多条故事线,主题名字叫“梦回1911”,每一条路线都可能和那个时代都有关联。

刚才,大家无数次提到说文化旅游面临痛点,而在我看来,在我们国家支持开展文化旅游开始,大家只是先从外壳开始接近它。很多文旅小镇是非常漂亮的,包括我后来到过的栾川水镇,他们景色很漂亮,但是缺少文化内核。如何让我们的玩家和消费者真正到了这个情景下能够被感染,忘记自己本来的身份去体验我们每个小镇带给消费者的感觉,我们在这方面也做了比较深的研究。

在北京亦庄大兴区,我们做了一个大概3万平的建筑面积园区,有一个簋唐楼的项目,主要是为未来文旅沉浸式体验做的模板。我们不是以景为主打,而是以故事线为主打,只有沉浸式故事才能真正地让每一位消费者体验到景和道具。在这个过程当中更多未来的发展方向会往文化精神领域发展,不管一个人穿着多么美丽的外衣,接触久了以后更要关注它的灵魂,这个灵魂从哪来呢?需要我们很多做文化的人去打造它,把它变成符合我们场景的故事,让所有的消费者能够更深层次体验。

CTCAS峰会 沉浸式 郑楠

你可能感兴趣

微信好友

微信朋友圈

新浪微博