天迈网络董事长吕剑彪:文化+旅游+科技相融合,赋能未来 | 2020CTCAS峰会

执惠 2021-01-20
旅游将会是文化+旅游+科技的形式。

1月20日,由执惠主办,以“新经济、新业态、新人才”为主题的2020第五届CTCAS峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海成功举办。峰会汇聚了行业主管部门人士、国内外文旅专家学者、头部机构与头部旅企高层、知名项目操盘手等嘉宾同台论道,多层次多角度纵深探讨研判后疫情时代文旅发展走向,也为目的地、文旅企业等搭建富有成效的资源链接服务平台,提供协同互促合作机会,形成链条性、生态圈的合作共同体。天迈网络创始人、董事长吕剑彪出席本次大会并发表主题演讲《浸入未来》。

吕剑彪认为,未来景区的发展趋势,一是旅游体验科技化,二是旅游演艺的沉浸化,三是文化展示的生动化,四是景区的夜游化。他还表示,旅游景区和目的地利用有限的资源开发和提升旅游产品是关键,文旅融合的痛点在于景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验。

基于以上几点,吕剑彪指出,接下来旅游将会是文化+旅游+科技的形式,文化是内容、旅游是载体、科技是手段,再打造游客可参与的产品,促进产业升级。新业态、新产品、新技术、新模式、新IP的整体融合,通过场景科技打造景区体验、IP产品化实现流量变现,将是未来的一大趋势。用IP+科技运营打造内容输出,让光影IP为文旅产业内容体验发展赋能。

以下为吕剑彪演讲全文:

(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做编辑)    

大家下午好,今天我将就两部分内容和大家做一些简单分享。第一,我们对文旅行业的理解,未来发展的趋势和我自己的解读。第二,我们在这两三年当中,在这个行业里做的一些探索。

文旅行业确实发展很快,问题不少,疫情带来的影响也非常大。我认为,现在文旅融合的痛点:景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验。基于这点,可能接下来的景区、文旅行业会有以下发展趋势。我们整理了几个观点,第一,旅游体验科技化。第二,旅游演艺的沉浸化。

这张图片是2008年北京奥运会开幕式,张艺谋导演用了14000多名演职人员。

但是18年平昌冬奥会的闭幕式只用了24名轮滑演员,大量运用新媒体技术。

现在演艺都是大量演员堆出来的,但其实大多数旅游目的地除了像杭州、桂林这种大型旅游目的地可以支撑起高运营成本的演艺项目之外,大多数目的地都有当地文化输出的需求,又支撑不起日常的运营,我们可以用一些高科技的手段来做一些呈现。

第三,文化展示的生动化,我这里放了几张图片,这是大多数目前展览馆、海洋馆的呈现方式,用模型、化石,还有一些机械的东西。

第四,景区的夜游化。与其花费了高昂的营销费用把客人吸引过来,不如多花一些精力在旅游产品打造上,把客人留下来多呆一天产生的效益非常可观。

基于这几点,包括文旅融合的大的趋势,我们认为接下来将是文化+旅游+科技三方面的结合,科技是最好的把文化和旅游融合起来的手段,再打造游客可参与的产品,实现整个产业的升级。新业态、新产品、新技术、新模式、新IP的整体融合,可能是未来一个大的趋势。

这是我们对应前面抛出来那个问题的结论,我们认为未来文化是内容、旅游是载体、科技是手段,用这个手段把文旅做深层次地融合。

前面是我们梳理的一些我们对行业的看法,接下来针对我们认为行业存在的问题或者发展趋势,通过这两三年做的案例和大家做一个分享。17年12月,天迈把teamLab引进,做了南京和杭州两场落地运营。

2018年,天迈和执惠在杭州一起举办了一个数字文旅经济峰会,我们想把类似这样的技术往文旅的产品里导入,从那时起,我们开始自组艺术和研发团队,自己研发光影数字产品,并给景区定制光影产品,这是我们给西塘古镇做的樱花大道。

这是天迈在西塘做的单体项目,再往后我们做了一些更整体性的项目开发。去年我们为磐安打造了“夜溪花境”,暑期的时候基本上每天晚上会有四五千游客,本身这个景区晚上不开放,有了夜游项目为景区带来了新的收入增长点。不仅如此,新的夜游产品打造出来后,最关键的是把周边的民宿、餐饮整个生态带起来了。

夜溪花境

南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展

我们还承办了南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展,把美轮美奂的湖光山色融入了以光影科技打造的首届光影艺术展,既是对南太湖文旅资源的提炼,也是助推南太湖夜间经济发展的最好途径。

这是嘉善云宝二十四节气体验馆,是天迈参与建设的。依托于当地的IP再结合二十四节气的主题做了一个亲子体验馆。用大云自己云宝的IP做了各种亲子互动,像左下角这个是大雪的节气,用海洋球来结合小孩子打雪仗的玩法。

接下来是天迈自主打造的产品,从奇境乐园开始到超级飞侠奇境乐园,我们跨了两步。第一步,我们做了一个光影产品,面向C端亲子产品定位,落地杭州helloKitty乐园。第二步,我们签约了奥飞娱乐的超级飞侠、喜羊羊、灰太狼等五六个IP,从去年7月起我们在杭州落地了2场,下一步马上要落地贵阳。我们把小孩子喜欢的滑梯、攀爬、沙池这些产品融入到海洋、森林、沙漠、太空这些场景里,用超级飞侠的主题把整个场景构建出来,让这些动漫IP和小朋友在这些产品当中做各种互动。

我们还和品源签了一个博物馆类的授权合作,签了他们旗下的大英博物馆、大都会艺术馆、英国国家美术馆,这块产品还没有落地,但是内容我们已经梳理出来了,现在也在找一些合作伙伴,打造数字光影博物馆。

天迈未来的发展趋势将是科技和IP的结合,来做产品化落地。从运营开始到定制、自行研发,再到联合IP的研发,整个发展路径这三年这一圈我们已经全部走完了。未来,天迈希望用一些新的技术赋能文旅行业,包括IP化、产品化,合作的方式可以是独立投资或合作分成,进一步做落地的探索。

谢谢大家。

CTCAS峰会 吕剑彪 文化+旅游+科技

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