成立生活方式研究院,打造东方文化品牌矩阵,东呈能否完成9城仰攻计划?

晏晖 2019-01-28
为打好逆势上扬这一战,黑马东呈做了什么?

第二届橙呈节上,东呈国际酒店集团对外宣布了两件事情——推出东方生活方式“程”系列新品牌轩程;成立当代东方生活方式研究院。这是基于对2018年的酒店业市场的观察和肯定,而制定出的未来发展重心。

轩程品牌的启动,与瑾程、怡程一起,构成了东呈强大的东方生活方式品牌矩阵。其是东呈联合来自文化学术、品牌策略、服务管理、独立设计等领域的资深人士,共同孵化的东方生活方式旗舰级酒店品牌。

当代东方生活方式研究院,则联合了暨南大学生活方式研究院和生活榜。未来,研究院将联合高校学者、艺术家、设计师、各跨界行业、传媒业等社会各界人士,共同打造东方生活方式国内高端智库平台以及传播、体验与运营合作平台。

东呈在第二届橙呈节上透露,今后研究院会启动《年度东方生活方式趋势报告》科研计划,通过严谨的调查与研究,建构东方生活方式体验指数,每年向外界输出东方生活方式在出行方式、饮食文化、酒店住宿需求、生活态度等方面的运营依据。

这是东呈构筑东方生活方式最重要的一环,也是创始人、董事长兼CEO程新华个人东方梦情怀落地的坚固后方。2018年可谓是生活方式全面开花的一年,消费升级和新一代新中产阶级的崛起,为了迎合市场需求,上到外资酒店品牌下到经济型酒店品牌全都在生活方式上有所布局,东呈也不例外,其要如何打造和布局生活方式酒店,又有怎样的差异化呢?

东方生活方式该如何理解?

在接受媒体采访时,程新华道出了成立当代东方生活方式研究院的背后原因。“在提炼东方元素、落地东方生活方式上,东呈还有很长的路要走。如何将东方文化和美学融入酒店,而不只是通过酒店软装来实现的质疑和担忧也会一直存在,为了少走弯路,我们选择与专业机构合作。”

在去年第一届橙呈节上,程新华就曾表示,东呈国际集团现在想做的,是增加酒店市场上东方生活方式的供给。所以,当界的橙呈节上,东呈根据生活方式的不同细分领域首发了5款品牌——瑾程、吾公馆、蓓利夫人、宜尚Plus、锋。

目前,蓓利夫人和吾公馆已经在汉口第一高楼落地建设中。宜尚Plus已经签约的酒店有20多家,分别位于北京鸟巢、上海市中心、深圳、广州,杭州、重庆、南宁等城市,正式开业的一家在无锡。瑾程签约的有5-6家,位于厦门、西安、广州、柳州和重庆。锋签约的有4-5家,在佛山、广州、济南、沈阳。

过去一年,生活方式酒店一直处于跑马圈地态势。程新华对生活方式却有着自己的理解,他认为生活方式酒店出现的原因在于过去的酒店产品从硬件设施到软件服务都太单一,当酒店难以满足新的消费需求时,生活方式的概念慢慢被提出来,除了住之外,功能增加了美好早餐体验、文化体验和情感诉求等。真正意义上的生活方式是全服务。

但东方生活方式落地是个大命题,程新华也承认任重道远。“我们还不完全知道哪些产品、服务及元素,能准确地代表东方生活方式,必须经过长期、反复地‘研究、检验、修正和落地’,才能真正抓住东方的神韵。这是必须要走的过程,就像目前还在不断迭代的城市便捷一样。”

全力打磨产品,砸钱仰攻九座一线城市

2018年整个中国经济不断下行境况下,东呈仍然实现了“三个完成”,即集团的利润和营收完成、布点城市提前完成、开业数量超额完成。据了解,东呈去年的签约酒店达到613家,其中325个项目为中高端品牌,占比达53%,包括在第一届橙呈节首发的瑾程、吾公馆、蓓利夫人、宜尚Plus、锋5个品牌。

目前,东呈旗下品牌已达到了12个,涵盖了经济型、中高端、旅游度假和公寓等不同范围,东呈根据不同的品牌风格,设有东方生活方式群、北欧生活方式群、跨界生活方式群等。而未来,东呈将主打三对品牌:高端经济型酒店以城市便捷和城市精选为主,中高端领域的宜尚和宜尚Plus主推商务时尚、怡程和瑾程主打东方生活方式。

谈及已经到来的2019年东呈的规划时,程新华表示,今年的计划非常清晰,用一个词概括,就是效率年。主要体现在两个方面,第一是通过对技术、信息、流程和文化的改造,提高整个工程运营效率的提高。第二是“三品九城,仰攻一线”的扩增规划,“重点把三个核心品牌在北上广深、成都、杭州、武汉、南京和西安这九座城市布局,即使要砸钱也要争取2019年底在这些城市里看到工程成果。”

显然,这对于起家二线城市并在二三线区域市场深耕多年的东呈来说是并非易事,毕竟一线城市市场渐趋饱和,且优质的物业租金十分昂贵。但布局一线是想要成为世界级酒店品牌们的必行之事。

根据全球酒店权威杂志《HOTELS》最新公布的2017年全球酒店325排名中,东呈凭借在全球范围内的105,951间客房、1,087家在营门店的规模,跃居到2017年度全球酒店集团15强。

程新华对中国住宿市场有自己的判断,并根据这些判断来思考东呈的发展战略。他认为随着中国酒店业高端消费下沉,大众消费崛起,消费者、特别是年轻消费者日益个性化、圈层化的住宿需求,中高端酒店领域不会出现像经济型酒店那样一个品牌成就一家上市公司的神话。

基于此,东呈不断的根据不同的细分需求来打造品牌矩阵,把产品打磨透进而联省复制。东呈推土机式的发展能否完成2019年全国落地500家中端酒店的目标?东方生活方式酒店在国内能开出怎样的花朵?拭目以待。

东呈 东方生活方式 橙呈节

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