进入中国三年,Airbnb爱彼迎首个乡村项目开业,共享住宿模式如何助力乡村旅游扶贫?

晏晖 2018-11-10
扶贫靠共享住宿,返贫则靠产业支撑。

旅游扶贫进入攻坚阶段,各个省份风樯阵马取得一定成绩,各自扶贫打法也异曲同工。

地处华北的山西省通过聚焦“黄河、长城、太行”三大板块贫困地区,将其打造旅游扶贫重点村,以推进贫困地区旅游产业发展,带动贫困人口脱贫增收;地处西南的贵州省的做法是实施旅游扶贫九项工程和“百区千村万户”乡村旅游扶贫工程;四川的做法则更具体,以泸州市古蔺县为例,其结合易地扶贫搬迁和红色旅游,将黄荆乡88户贫困户293人全部搬迁到景区集中安置,打造旅游度假小镇,让贫困户参与其中。

广西桂林的打法同样是旅游扶贫,不同之处在于其联合Airbnb爱彼迎通过发展共享住宿经济的模式来差异化旅游扶贫的路数。其与Airbnb爱彼迎签署了战略合作协议,以国家4A级龙脊梯田景区内的贫困村金江村为试点,打造村庄旅游生态体系,开展乡村旅游扶贫项目。

11月6日,桂林市旅游发展委员会与Airbnb爱彼迎共同打造的乡村旅游扶贫龙胜各族自治县金江村项目竣工开业,新改造完成的6间共享房屋在Airbnb爱彼迎平台正式上线。这也是Airbnb爱彼迎进入中国三年的第一个乡村旅游扶贫项目,其将会作为乡村旅游扶贫的“样板间”复制到全国。

以共享住宿为基点,启动金江村的旅游扶贫

金江村江边寨地处桂林4A级龙脊梯田主景区和景区大门中间,是一个依山傍水、景色秀丽以注重水稻为主的壮族村寨,拥有原生态的自然环境、多彩的民族风情,以及保存完好古老的民族文化。但因地理位置,除却耕种村庄额外的经济收入多由龙脊梯田溢出的游客创造。

共享住宿平台Airbnb爱彼迎对金江村的旅游扶贫的方式以开展民宿和运营民宿为切入,民宿作为基点,从转变生产方式、重建生计模式、保护生态环境、传承本土民族文化和帮扶弱势群体五个方面,打造金江村可自行运转的旅游生态体系。

“打造生态体系是平台的责任,Airbnb爱彼迎凭借行业治理管理经验,通过技术优势去把更多的人连接起来,借着国家政策的东风,让新经济走向农村,提振乡村经济。”Airbnb爱彼迎中国总裁彭韬在桂林旅游扶贫项目取得阶段性成果发布会上对媒体表示。


Airbnb爱彼迎中国总裁彭韬

事实上,通过民宿切入旅游扶贫的乡村只是一个方法论,且相对轻松容易,民宿如何切入乡村,以及切入乡村之后要如何运营才是打造乡村旅游生态体系的关键。在这一点上,Airbnb爱彼迎进行了一套五部曲,即:
一、邀请全球知名设计师对当地传统干栏式建筑进行改造,打造具有当地文化特色的现代民宿。这里有一个要求,设计师改造的民宿是当地村民能够看得懂,且可自行参照复制学习。

二、对村民进行培训,手把手教授民宿知识,包括民宿的布草、卫生、清洗、待客和烹饪的培训。

三、成立全体村民参与的旅游合作社,让全村居民共享民宿经营和分红。

四、通过房东帮扶行动,将桂林的本地房东派到扶贫点进行手把手的经营培训,并对村里年轻人进行手机软件和民宿经营的“传帮带式”培训。

五、邀请桂林旅游学院编写了通俗易懂的《乡村民宿经营指南》在村内进行推广,以便当地村民学习。

围绕民宿展开的这五步曲环环相扣在一个主旨上,也就是授乡村以渔,培养乡村村民的持续致富和造血的能力。设计师改造后的民宿之所以要求可参照复制,为的是其他村民看到经营民宿后有实打实的经济收入,可以自发改造自家闲置房屋加入民宿运营的队伍。

据了解,Airbnb爱彼迎已经对金江村的两栋房屋进行了改造,完成改造的现代化民宿共有6间。这6间民宿的日常运营和经营收入为全村村民共同所有。在分红机制上,Airbnb爱彼迎设有三个维度:一是直接受益者,即这套房子的所有者;二是间接受益者,即民宿的打扫清洁人员和做饭的厨师等在为民宿提供的服务中受益;三是全村村民所有的合作社,即38户168人都是合作社的股东,除去营业成本和民宿的直接、间接受益人的工资,剩余收入会归入村集体,对收入进行全村村民共同分红。

扶贫之后,如何防止返贫?

缺乏致富能力是制约乡村振兴发展的重要原因,但乡村要通过旅游发展起来,解决村民致富的能力是首要环节,却不是唯一环节。扶贫之后,如何防止乡村返贫是更为关键的环节。

桂林市政协副主席郑毅认为,防止返贫的关键在于有产业的支撑。“民宿是一个起点,待村庄民宿发展起来形成产业之后,返贫并不容易。其次,Airbnb爱彼迎打破了村民原有的二元结构的认知思维,让村民看到更广阔的世界,村民的智识一旦打开也不可能退回去。”

实际上,龙胜县县旅游在2017年的直接从业人员达2.5万人,间接从业人员达5万人,而依托旅游产业带动贫困人口享受旅游发展带来的红利占比已经达到45.29%。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超教授将Airbnb爱彼迎中国桂林精准扶贫项目解读为企业精准扶贫的基本模式,其从重建旅游业获益的贫困社区的生计模式、帮扶弱势群体、传承本土文化和促进可持续发展等方面为世界减贫方案提供共享经济减贫的新模式。


席建超认为,Airbnb爱彼迎凭借全球共享经济平台优势,以“精准识别扶贫对象—规划建设特色民宿—构建保障机制—推广营销目的地”的体系试点龙胜县金江村江边寨,形成了一套包含企业、政府、当地社区和专家智库四位一体的联盟型扶贫路径。

旅游扶贫基于旅游元素,最终要形成一种造血机制,贫困户的参与度与受益面保证并实现扩增,尤为重要。而这也恰恰是旅游扶贫所面临的较大挑战。龙胜县金江村的扶贫过程中已经有金融扶贫落地,为村民在民宿的改造和运营提供资金支持。据了解,在Airbnb爱彼迎项目的示范作用下,65%以上的村民有经营民宿、从事乡村旅游业的意愿。

共享住宿是振兴乡村的撬点

乡村是共享旅游经济的重要市场。以Airbnb爱彼迎为例,截至2018年10月,其平台上的活跃乡村房源已经遍布全国城市之外的一千多个县级行政单位,Airbnb爱彼迎房东累计接待百万房客,获得2.6亿元人民币的收入。其中,乡村房源增速达257%,乡村房东数量增幅为203%,接待房客增速达200%。

世界旅游联盟秘书长刘士军表示:“共享经济是旅游领域增长较快的版块,已从城市向乡村拓展。村民采用共享经济的方式,利用现有住房改造成民宿,降低了旅游业进入的门槛,为青年人、妇女提供了本地就业机会,在乡村振兴和旅游扶贫中发挥更大的作用。”

近年来,以城市周边游和乡村休闲游为代表的乡村旅游正在蓬勃发展,乡村旅游成为经济发展和乡村振兴的重要抓手,中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018-2020)》就明确提出了“实施休闲农业和乡村旅游精品工程,发展乡村共享经济等新业态”。

作为旅游的有机组成部分,乡村民宿充分盘活现有的空置住房和闲置资源,是乡村新的经济发展机会。互联网和新技术的普及打破了地域的隔阂,将国内外旅游市场与美丽乡村相对接,当房东通过接待游客增加了收入来源,打破限制,使过去不能享受到旅游业收益的地区和人群也能从中受益。

面对平台内地的乡村房源数量、房东数量、接待房客数量的增幅均高于城市的情况,Airbnb爱彼迎中国总裁彭韬认为,乡村旅游是中国旅游发展到一定程度的必然趋势,人们向往不一样的生活,Airbnb爱彼迎顺势而为,希望重新定义旅行,并回到旅游的本质。乡村振兴最重要的一点是以点带面,带动全村的经济发展,Airbnb爱彼迎将以共享住宿为撬点,助力中国内地的乡村旅游经济发展。

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