顶尖创意与科技点亮中国文化旅游产业

网易旅游  2014-12-04
2014中国国际旅游交易会于11月14日至16日在上海新国际博览中心举办。网易旅游频道亲历现场,特约主持人、旅游专家刘思敏博士与万达文化集团副总裁唐军进行了一场精彩对谈。

文化旅游 中国休闲度假转型

刘思敏:唐总,你在旅游界非常资深,但是对公众,特别是网友来讲你是很低调的。我们也知道你现在加盟万达集团,负责万达文化旅游投资项目,我们想了解,万达作为一个非常著名的地产企业,而且王健林董事长也是中国有名的富翁,现在你们为什么要从一个传统的地产商,现在这么大规模的投资文化旅游项目,背景原因是什么,目前的状态怎么样?

唐军:万达集团从开始到现在,最关注的就是如何满足老百姓的需求,这是万达发展业务的一个重要的环节和关注点。在过去的二十多年中,中国的老百姓随着经济的发展,收入和消费能力不断提高,对文化、娱乐、休闲的需求也越来越多。在通过地产项目、万达广场等满足消费者办公、住宅和日常消费的情况下,如何满足这种文化休闲的需求,这是万达考虑的一方面。

最近这几年大家会发现,中国的旅游、休闲行业从传统的那种“到此一游”,或者简单的去到哪儿,已经变成了需要有体验,需要有休闲这种新的需求出来,这个对万达来讲是一个很好的商机,我们的董事长王健林先生,富有前瞻性和战略眼光,他总是走在发展的前面,所以在2005年、2006年的时候,他已经感觉到这种新的消费需求,并开始布局。所以万达转型文化产业并不是刚刚开始的,并且从影院,从卡拉OK这种大众娱乐开始,现在逐渐的发展到怎么样能够满足最基本需求的同时,满足更深层次的文化休闲的这种需求。

现在社会发展很快,国家从十八大、十五规划,以及最近的文化论坛,等等,都把文化产业或者是消费产业作为一个重要的发展引擎,这是很契合的。所以我们在这方面加大投入,正式成立了万达文化产业集团,从成立的那天开始,已经基本上变成全中国最大的文化企业了。与此同时,我们在产品研发方面实际上早就已经开始行动了。我们有上百人的研发团队,专门的万达文化旅游研究院在做这方面的研发,我们现在推出的产品,例如大家知道的长白山国际度假区,这个国际度假区是在中国北部,处于原始森林,清新空气,纯净呼吸。

刘思敏:我去过。

唐军:所以这很能够满足现在身处都市的家庭休闲需求,在繁忙的工作、生活当中,有这么一个星期,陪着你的家人、父母、孩子到那边去休闲、放松一下,充电,回来以后继续投入到日常工作生活中。明年的9月26号,西双版纳万达国际度假区也要开业了,所以北部一个、南部一个,长白山是原始森林,纯净呼吸,西双版纳是热带雨林,四季阳光,这两个点对万达来说是有战略性考虑的。

西双版纳这个项目除了有传统的万达广场以外,还有酒店群、酒吧街,有秀场看傣秀,还有一个水上的乐园和陆上乐园,这个在中国国内也是首创的,明年就会开了。

与此同时,今年文化产业转型最重要的两个代表作要出来,一个就是武汉的汉秀,一个是万达电影乐园,在今年12月20号这两个项目就正式开业了。

用顶尖科技和创意包装文化

刘思敏:旅游业的发展,确实是迅雷不及掩耳之势,改革开放这十多年来发生了太多的变化了,以前我们见面都是问吃了没有,现在见面,特别是长假过后都是问你到哪儿旅游了。所以我觉得万达的王健林先生看来确实是有远见卓识,这毫无疑问,既然选择要做旅游,那么我觉得你们投资文化旅游项目,肯定是必然之选了。我们也知道它的载体就是万达的文化旅游城,尽管唐总你刚才说比较低调,但是业内还是比较了解的,因为特别是你在迪士尼和华侨城从业的经历,应该是这个项目成功的一个重要的因素,或者说一个理由。我们就想问一下,这个万达文化旅游城,跟我们通常所说的城市旅游综合体之间有什么样的关系?然后呢,刚才你也讲到了你们在各地,在长白山的,在西双版纳的,现在一些相对比较成功的、即将开业的项目,它们在挖掘当地的旅游资源,跟当地旅游资源对接,还有当地的文化特色的这种深度利用这方面,你们有哪些举措,把这些怎么完美的融合在一起?

唐军:谢谢你的提问,很有意思的几个问题,首先万达这个平台特别好,因为它的战略格局特别漂亮,所以在整个创意发展过程当中,万达集团董事长王健林先生很关注一件事情,就是要有科技含量,用科技的手段怎么能支撑创意,所以文化和科技是高度结合的。这种科技是以世界先进的研发团队为依托,创意也是找的先进的研发团队,与此同时产品出来以后,特别需要一种能够引领或者带领的专业管理团队,所以万达广纳贤才,在全世界范围内招聘这方面经验丰富的人才,所以这个团队对我们来说是很关键的,我也很荣幸加入到万达,很高兴能够投入到这个过程当中去。

关于这个产品,我们可以这么想象,一家人在中国,比如说六口人,现在是六口人,包括爷爷奶奶、外公外婆、小孩再加上父母,这么一种状况。

刘思敏:非常6+1。

唐军:对,怎么能在一个地方满足他们不同的需求?因为孩子可能有他自己的兴趣,父母年轻一点,有自己的想法,老一辈的他们也有自己的想法,所以前面我介绍了,如何满足消费者需求,这是我们产品设计的初衷。在这种情况下你要考虑到,我怎么建造一个目的地,或一种城、一个中心,满足这一家人的不同需求。除了家庭以外还有工商界的,企业界的,各式各样不同的人,都有不同的需求,怎么样你能来了以后在我这边待上几天,不同人的需求都能满足,这就是在设计产品上最主要考虑的。这里面首先有一个住的地方,所以我们就会有酒店群,酒店不光是商业的酒店,还有度假型的、主题化的,氛围要好。同时要考虑到会展的需求,开会呀,人就会出来,要考虑到有湖啊等景致,环境要好一点,考虑到要有吃喝的地方,所以里面要有餐饮,又考虑到细节和气候的问题,所有在室外的不行,肯定室内也要有一部分。

孩子希望去乐园,去玩儿,一些人喜欢看看秀,看看节目,有的人喜欢看看电影,有的人喜欢购购物,有的人干脆就在旁边健身,所以这种不同的产品的需求,变成了万达城设计的基础。所以现在万达城变成一个休闲的中心、商务的中心、居住的中心、娱乐的中心,全部在里面了。所以你在这个地方待上一星期,不用出去,一切时间都能满足,可以养精蓄锐,积攒正能量,好好的生活。

刘思敏:我今年3月份去吉林,给他们做一个培训,也到了长白山,也到你们的度假区去看了一眼。那个时候刚刚滑雪季结束,新的度假季还没有到来,所以人不是特别多,但是看到整体的布局确实还是很令人震憾的,设施也非常完备。你有在多个地方从业的经验,特别是我们毋庸讳言,主题公园也好,娱乐城也好,很多这种目的地,很多总体来讲是从国外引进的,或者学习、借鉴的比较多,总体来说要满足大家度假的这种需求嘛,它当然有很多类型的变化,一个是你怎么看待以主题乐园为核心的、注重体验的综合城,中国目前发展的状态怎么样?另外就是说迪士尼明年在上海就要开业,而环球影城也宣布终于要死灰复燃,在北京要动工了,在国外这样的应该说也是从韩国、日本也好,他们也都做得还是不错,在这个国内外的大背景下,你们万达旅游城具有什么优势,它又面临什么样的挑战?

唐军:刚才您提的问题很有意思,主要就是我们设计元素,我们在设计整个产品的时候,一定是能够落地的,这是我们考虑的。老百姓不光是喜闻乐见,同时超出他的想象,很多东西可能我们都已经,孙悟空大家都知道,什么故事也很简单,男女老少都知道这个经典故事,但是以我们在武汉电影乐园的西游斗魔游玩项目为例,你去玩的时候会突然发现,超出你对孙悟空、或者《西游记》的这种想象,它的体验不一样。所以呢我前面介绍过,用技术来支撑我们讲故事的手段,这个故事肯定是中国人民比较熟悉的,同时有共性的、启迪的,也就是我们常说的要给人一种梦的氛围,10分钟也好,30秒也好,或者是7个小时也好,给大家一种能够摆脱现状,进入到希望憧憬的一个环境里面,来体验、满足不同的需求,这个是我们在创造的时候特别要考虑的,纯外来品我们是不做的,我们是吸收了全世界的创意人才,但是创意的核心理念元素来自于中国。

中国的文化博大精深,很深厚,怎么把它挖掘出来,用娱乐、文化的表现形式,再加上科技支撑,给人一种“哇奥”的感觉,很高兴,又带来寓教于乐的体验,这是我们在做的。

所以我们在做整个这个产业的时候,每一个地方,比如长白山,就是以山、水、自然风光,不破坏整个的格局;西双版纳就是傣族文化,云南的那种少数民族的斑斓的环境和情景、颜色;比如武汉市的市中心,它的城市的发展,武汉万达电影乐园是很高科技的,我们称之为非玩不可的一个乐园,因为它很创新,是世界唯一的室内电影主题乐园,这是我们王健林董事长独创的一个产品。科技的手段我们是吸收了全世界各地的,但是知识产权是万达的,它的每个故事内容全都是我们自己创作出来的,是跟中国文化相关的,或者是跟未来相关的。

这些理念对我们来说是根深蒂固,植在我们的产业研发里边的。在这种情况下我们觉得这个很有特色。与此同时我们是成体系,不是做一个、两个,按照我们现在的计划,长白山度假区已经有了,今年武汉的楚河汉街,就是中央文化区基本上就完善了,我们的“武汉双骄”,也就是“汉秀”和电影乐园项目12月20日正式开幕,明年9月西双版纳也将开业,以后还不断地有好几个万达城的项目要出来,比如南昌、合肥等等,这种体系化的全产业链,现在看来,在中国乃至全世界范围还没有,所以我们万达充满信心。

刘思敏:听你聊这些之前,我们作为旁观者,因为万达很有钱嘛,所以说难免给人土豪的感觉,财大气粗,听你这么讲了以后,看来确实是下了很大的功夫的,而且做了很周密的谋划,所以看来我们有理由对万达的文化旅游项目充满期待。

唐军:谢谢。

汉秀 世界最顶级舞台秀

刘思敏:我们也知道,旅游演艺,作为旅游六要素之一一直是比较重要的,您以前的老东家华侨城在这方面做了很多有益的、也是最早的探索,有一些旅游演艺甚至还上了市,效益是不菲的,另外还有一个脉络就是从印象刘三姐开始,大型的旅游户外实景演出可以说大行其道,现在大江南北全国起码接近100台了,听说你们在武汉推出一个汉秀,我想了解一下,唐总你怎么看待中国目前这种旅游演艺,包括你的秀也好,还是室外大型的实景演出也好,它基本的状态你怎么评价的? 第二,你们汉秀的特色是什么,如何从这么多的旅游演艺之中能够突围?

唐军:首先“汉秀”本身可以称之为现在目前来说,世界最顶级的一个舞台秀。秀可能大家也知道,不是单纯普通的那种旅游演艺节目,它集合了科技、声光电、创意、设计、场馆本身,再加上它的演艺过程当中有舞蹈、杂技、流水、特型、歌唱、造型,集合了所有现代可以找到的,和未来以后能发现的元素,综合的,我们称之为海陆空集合在一个地方演出,跟现在目前国内和国外的演出都不太一样,这种大型的秀的演出,在全世界也就两三个。很有意思的就是创造这种形式演出的导演和艺术家,世界大师弗兰克•德贡先生就是我们的合作伙伴,是我们聘请他过来跟我们一块做的。那么这场演出在世界上来说就是没有过,或者是拥有最先进的科技,这么大的舞台,这么复杂的操作系统和演艺系统的秀,在全世界没有,创造了很多很多的世界第一。

举例来说,舞台后面的背景是机械臂挥舞的LED屏,它是动的,在全世界没有过,它变成了元素之一,比如说舞台是动的,可以升降,转眼之间,几秒钟之间,干的舞台变成水池,也没有过,然后把灯光和水的效果放在一个舞台里,也没有过。与此同时是专门为这场秀打造了一个剧场,而且这个剧场充满了中国文化的元素:红灯笼,这个在全世界都没有的,这个出来以后,立刻成为武汉、中国,乃至现在世界的新地标,现在很多外国同事、外国朋友都说起你们那个红灯笼,跟埃菲尔铁塔都已经并肩了,所以一下就成为世界性关注的焦点。

秀场来讲,它不是一般传统的那种演出,代表了世界顶尖科技的一种创意和展示,这种展示目前来说在全世界只有一个。所以我们说充满了希望,我们现在只有2000个座位,你想想中国有多少人,再加上全世界的外国游客来讲,这场秀演个十几、二十年可能还演不完。

刘思敏:听你的描述,这个汉秀视觉的震憾是毫无疑问的,但是文化旅游项目,特别是汉秀这种旅游演艺,肯定文化是核心,我们很期待你这个汉秀能够深刻的、全面的以震憾我们心灵的方式,来展现武汉的文化,我们拭目以待,谢谢。

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